記者張杰倫報導
遠東百貨是台灣歷史最悠久的上市連鎖百貨公司，自1967年由徐有庠創立以來，走過近一甲子的歲月。從西門町永綏路的六層樓起家，到如今旗下擁有遠東百貨、遠東SOGO、愛買量販、city’super等多元零售通路，合計42個據點、年營收規模逾1,300億元。本文從創辦人徐有庠的創業歷程出發，系統梳理遠東百貨的發展軌跡，並針對2026年第一季與第二季的營運表現進行深入分析，探討其在「遠東Garden City」全區開幕、寶慶店重建等重大戰略布局下的未來展望。
一、創辦人與創業緣起
1.1 從上海到台灣：徐有庠的傳奇一生
徐有庠（1911年7月5日—2000年12月23日），生於江蘇海門，發跡於上海。他26歲在上海創辦同茂花糧行，38歲時因國共內戰，將旗下事業遷移至台灣。來台後，他成立遠東針織廠，以生產「洋房牌」內衣為起點，逐步將事業版圖拓展至紡織、水泥、百貨、航運、金融等多個領域。
遠東集團的發展史幾乎就是台灣戰後經濟史的縮影——從抗戰、國共內戰到石油危機、金融開放，許多同業大起大落，但徐有庠卻能化危機為轉機，建立起橫跨多元產業的龐大企業集團。他以「誠勤樸慎」作為企業經營的最高指導原則，凡事求確實、不作假、不隱瞞。
1.2 遠東百貨的誕生
1967年，正值台灣經濟起飛階段，看準消費者的購買力，遠東集團將永綏街「洋房牌」四個門市店面改建成六層樓大樓，成立第一家遠東百貨。同年8月31日，遠東百貨股份有限公司正式成立。
遠東百貨雖非台灣第一家百貨，卻是目前歷史最悠久的百貨公司。第一家永綏店開幕當天，包括唐寶雲、李湘等著名影星都來站台剪綵，盛況空前。當時周邊都是軍公教單位，讓遠百成了官夫人最愛購物的地方，堪稱台灣第一家「貴婦百貨」。
二、台灣發展史：從永綏路到全台布局
2.1 開創百貨新紀元（1967-1979）
1969年10月，遠東百貨成立台中分公司，為第二家連鎖店。1972年1月18日，寶慶店開幕，是台灣首家百貨兼超級市場，寬闊的營業空間、新穎明亮，皆為台灣創舉。當時正值台灣退出聯合國、人心動盪之際，寶慶店的開幕掀起盛況空前的人潮。開幕當天，歌仔戲藝人楊麗花等12位當紅影星共同揭幕，一天內有15萬名顧客湧入占地3500坪、當時全台營業面積最大的百貨公司。
遠百在1970年代推出抽獎、滿額送等促銷活動，是業界創舉——如今百貨業盛行的年中慶、週年慶，都是遠百首創。1973年，遠百與美國大使館商務部合辦美國商品推廣展，成為百貨舉辦異國物產展的先驅。
1978年10月11日，遠東百貨股票公開上市。此後陸續開出台南、仁愛、嘉義等分店，逐步完成全台布局。
2.2 轉型與升級（1999-2010年代）
1999年起，遠百分店陸續改建，更名為FE21′遠東百貨新概念店與FE21′ MegA大遠百（購物中心）。2011年起，新建分店命名為FE City系列大遠百。板橋大遠百、台中大遠百相繼開幕，一掃過往百貨形象，將遠百業績帶向倍數高峰。
遠百總經理徐雪芳曾指出，第一代店開在西門町永綏路，為當時民風純樸的台灣帶來國外流行時尚的信息，成為購買高級舶來品的經濟櫥窗。從永綏路到寶慶路，再到信義A13數位零售第五代店，遠百的每一次轉型都見證了台灣百貨業的演進。
2.3 徐有庠辭世與二代接班
2000年12月23日，徐有庠辭世，享壽89歲。其子徐旭東接掌遠東集團。時至今日，遠東集團事業版圖已涵蓋遠東新、亞泥、遠百、遠東商銀等多家上市公司。
遠東百貨目前在全台擁有13個據點，旗下零售事業體橫跨百貨、量販、購物中心，是國內歷史最悠久的上市連鎖百貨公司。
三、2026年第一季營運分析
3.1 營收與獲利：毛利率管控見效
2026年第一季，遠百單季營收84.45億元，與去年同期相當，僅年減0.3%。營業利益12.59億元，年增8.1%；稅後純益5.52億元，年增16.5%；每股純益0.39元。
遠百表示，即便去年陸續關閉SOGO敦化店與愛買忠孝店，影響部分營收規模，首季營收仍與去年同期相當。在毛利率管控與費用撙節帶動下，本業獲利維持成長，顯示調整低效據點後，整體營運體質進一步改善。遠百2026年第一季合併營收322.5億元，合併淨利6.1億元，獲利較去年同期成長。
3.2 中國市場的痛：重慶投資虧損
第一季財報中，遠百認列的主要損失來自中國市場。轉投資的「重慶大都會廣場太平洋百貨有限公司」（重慶遠東城）當季認列虧損3億元。自台灣匯出33.43億元、期末投資帳面價值僅剩5.6億元。重慶遠東城開業不到2年就停業，遠百在中國實體百貨據點全數「清零」，西進20多年以大賠逾百億暫時退場。
3.3 母親節檔期：目標120億、年增5%
第一季末至第二季初，遠百母親節檔期於4月16日率先登場，主打一站式購物體驗，整合美妝保養、精品名品、生活家電及母親節蛋糕，目標120億元、年增5%。百貨服飾滿5,000送500等優惠帶動買氣。
四、2026年第二季營運分析
4.1 上半年營收表現
2026年1至6月，遠百累計營收159.63億元，累計成長率-0.3%。6月單月營收23.24億元，月減12.69%、年減2.42%。從集團整體零售事業來看，包括遠東百貨、愛買量販及city’super等通路合計，上半年整體營收年增約2%至3%，年營收規模已達1,312億元。
4.2 端午連假與世足商機
端午連假適逢暑假前採購檔期，加上遠百「邁向60感恩有您」系列活動持續發酵，帶動餐飲、家電、運動休閒及娛樂相關業種表現亮眼。截至6月20日連假前兩日，全台業績較去年同期成長逾三成。2026年FIFA世界盃足球賽熱戰開打，也帶動觀賽相關商機。
4.3 大巨蛋Garden City的等待與煎熬
2026年上半年，遠百最受關注的事件莫過於台北大巨蛋「遠東Garden City」的開幕時程。總經理徐雪芳在股東會上表示，配合台北市政府消防安全與使用執照檢查程序，最大量體B區尚未正式開幕。原定開幕時間往後延期，指標性品牌如日系超市LOPIA等配合公告暫停開幕時程。遠東SOGO董事長黃晴雯坦言開幕時間「非操之在我」。
儘管B區延宕，遠百仍積極準備。遠東Garden City總營運面積達3.6萬坪，為台北市中心最大購物中心之一。隨著B區延遲開幕，遠東SOGO全年業績目標從年初預估的560至570億元下修至540億元。
4.4 股東會：徐旭東缺席、徐雪芳掌舵
2026年5月27日，遠東百貨召開股東常會，董事長徐旭東因健康因素未露面，首次由總經理徐雪芳代理主持。面對媒體詢問徐旭東健康狀況，徐雪芳表示「還不錯」，連說兩次「很好、很好」，強調徐旭東會親自出席董事會。
股東會後，董事會一致推舉徐雪芳擔任遠東零售集團副董事長。徐雪芳表示，遠百將以「持續展店、體驗升級、數位轉型、管理創新、發展網購與ESG深化」6大成長引擎驅動營運。
4.5 信譽品牌金獎與60週年活動
2026年6月，第28屆信譽品牌大調查首度新增百貨業調查，遠東百貨即脫穎而出，榮獲信譽品牌金獎。遠百甫於今年榮獲「2026台灣零售永續獎」五項大獎肯定。
遠百提前啟動「邁向60，感恩有您」系列活動，檔期業績目標上看30億元，較去年同期成長5%。活動以「體驗升級、數位轉型、永續深化」為核心，結合POS與CRM數據分析，透過遠百APP精準串聯消費者需求。
五、2026年重大戰略布局
5.1 遠東Garden City：8月22日全區開幕
2026年下半年最重大的戰略布局，當屬遠東Garden City的全面營運。8月18日，遠東SOGO宣布B區「莫內花園」將於8月22日正式試營運。全區導入逾560個品牌，包括近200個全台首店，並將超過50%的營業面積設置公設，為全台公設占比最高的商場。全區集結超過150個餐飲品牌、總營業面積達1.1萬坪，號稱全台最大餐飲聚落。遠東SOGO總經理吳素吟有信心「不輸101」。
5.2 寶慶店重建：三年後重返西門町
歷史最悠久的寶慶店已啟動原址重建，預計2至3年後完工。重建後的營運面積將比過去增加40%至50%，引進華納威秀影城，瞄準年輕客群。未來將打造融合時尚、文化與環保元素的新世代綠色百貨，重塑西門町商圈新地標。
5.3 新北市TPARK園區新據點
遠百也正規劃新北市TPARK園區的新據點。兩間全新百貨規模皆達萬坪以上，將有效強化集團中長期成長動能。
5.4 ESG與數位轉型
遠百已導入AI能源管理、設備優化及系統汰換，7年累計完成204項節能專案，節電逾1,800萬度，同時取得440張綠電憑證。在數位轉型方面，透過遠百APP與數位平台精準串聯消費者需求，結合主題活動與五感體驗提升顧客停留時間與消費黏著度。
六、結論與展望
遠東百貨從1967年永綏路的一家小店，發展為年營收逾1,300億元的零售集團，走過了近一甲子的歲月。創辦人徐有庠「誠勤樸慎」的經營哲學，以及「在危機中創商機」的企業精神，至今仍是遠百的核心價值。
2026年是遠百的「蓄勢之年」。第一季EPS 0.39元、年增16.5%的成績，展現了毛利率管控與費用撙節的成效。然而，中國市場的鉅額虧損提醒著國際化布局的風險。上半年營收159.63億元的持平表現，反映在缺乏新據點動能下，既有店的成長空間有限。
真正的轉折點在於下半年。隨著遠東Garden City於8月22日全區開幕，3.6萬坪的超大商場、逾560個品牌、近200個全台首店將為遠百注入全新的成長動能。加上寶慶店重建後新增40%至50%的營運面積，以及TPARK園區新據點的規劃，遠百正為未來三年的高速成長奠定基礎。
正如徐雪芳所言，遠百將以6大成長引擎驅動營運。在競爭日益激烈的台灣零售市場中，這家走過近60年的百貨龍頭，正以「體驗升級、數位轉型、永續深化」為核心，迎接下一個黃金十年。