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張 杰倫

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社群

那些在中國快手App裡想被看見人的有趣故事

文：張恭銘&宋甜兒 那年秋天，我在城南一家老茶館遇見阿嵐。她穿一件洗得發白的藍衫，說起快手時，眼神像隔著一層霧。她問我：「你相信嗎？有人為了被看見，願意把自己一點一點拆掉。」我沒有回答。她便笑了，說要講幾個故事給我聽。 她說，快手像一座巨大的夜市，燈火通明，人人都想被誰叫住。可是正常生活...
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報新聞看時尚產業風向球 從內容長到風格策展人 好萊...

文：張恭銘 時尚產業的權力版圖，正悄然迎來一批非典型的新移民。他們不是從LVMH或開雲集團的層層晉升中脫穎而出的資深品牌操盤手，也不是在米蘭或巴黎時裝屋裡打磨多年的創意總監。他們來自另一個光鮮亮麗卻邏輯迥異的世界——好萊塢。從Gap到E.l.f. Beauty，從Nike到眾多急於轉型的時尚品牌，...
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負評變行銷 品牌自嘲潮背後是解構仇恨還是討好Z世代...

文：張恭銘 在傳統行銷聖經裡，負面評論是公關危機，處理SOP不外乎：監測、澄清、下架、必要時發一篇語氣誠懇的道歉聲明。然而，一股反向操作正在時尚與消費品牌間蔓延——與其花錢請網紅說好話，不如把一星負評印在T恤上，把網友的酸言酸語做成戶外看板，甚至主動在官方社群開「自黑」串，邀請消費者一起來罵。...
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「網紅」為何仍是髒話？從美國南塔克特一張標語談網紅...

文：張恭銘 一張張貼在2026美國南塔克特島精品店門口的告示，近日在社群媒體上病毒式擴散。標語寫著：「本店不歡迎網紅，請勿在此拍照、換裝或錄製內容。」語氣直白，甚至帶點輕蔑。諷刺的是，這張拒絕網紅的告示，正是靠著網紅與社群傳播機制才得以爆紅。這種既依賴又鄙夷的矛盾，恰好折射出當代時尚產業與文化評論...
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#RushTok 這個行銷片語爆紅五年後的品牌行銷...

文：張恭銘 2021年夏天，美國阿拉巴馬大學（University of Alabama）的姊妹會招募季意外在 TikTok 上爆紅。一群穿著精緻、妝容完美的女大生，以近乎選美級的規格展示每日穿搭（OOTD），從頭到腳的品牌標籤密密麻麻。原本只屬於校園內的「Rush Week」，瞬間成為全美、甚至...
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別再低估YouTube：時尚品牌的長視頻築世界之道...

文：張恭銘 在Instagram Reels與TikTok主導的注意力經濟中，時尚品牌集體陷入了一種戰術近視：把YouTube當作二手內容的存放地，將已經在短視頻平台投放過的廣告物料原封不動地搬運過來。這種做法忽視了一個基本事實——YouTube擁有20億日活用戶，日均觀看時長超過10億小時，其中...
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