記者張杰倫報導
近年韓國網路、社群媒體與行銷產業出現「Young40（영포티）」一詞，中文可理解為「年輕40世代」。這個關鍵字結合了「Young（年輕）」與「Forty（四十歲）」，主要指40至49歲、擁有穩定收入、注重生活品質、追求時尚與自我實現的一群人。這個族群正逐漸成為韓國消費市場的重要力量。
過去韓國社會認為四十歲代表成熟穩重，但如今許多40歲世代受到K-POP、社群媒體與健康生活風潮影響，展現出不同於上一代的生活方式。他們不再追求傳統的「中年形象」，而是熱衷流行穿搭、精品、美妝、健身以及旅行，甚至積極經營Instagram、YouTube與Threads等社群平台。
在韓國網路新聞與市場研究中，「Young40」最常被提及的幾個趨勢包括：
一、運動與健康生活
跑步、皮拉提斯、網球與高爾夫成為40世代的新興社交方式。許多韓國企業也開始推出專門針對Young40族群的運動服飾與保健食品。
二、精品與輕奢消費
不同於年輕族群追求快速時尚，Young40更重視品質與品牌價值。包括精品包、香水、高級咖啡、威士忌以及設計家具，都成為熱門消費項目。
三、男性美容市場成長
韓國「Young40男性」愈來愈重視保養與外貌管理，醫美、頭皮護理、香氛以及保健食品市場快速成長，使「管理自己」成為新的生活態度。
四、追星文化延伸
許多40世代同時也是K-POP與韓劇的忠實支持者。他們擁有較高消費能力，因此演唱會、周邊商品與粉絲經濟逐漸由三、四十歲族群主導。
五、個人興趣優先
韓國媒體分析指出，Young40比起過去世代更重視「為自己而活」，露營、海外旅行、咖啡文化、攝影以及寵物生活等，都成為熱門興趣。
現象分析
「Young40」的崛起，反映出韓國人口結構老化與消費模式轉變。企業開始意識到，真正擁有消費能力的並不只是二十多歲年輕人，而是兼具財力與品味的四十世代。因此，時尚品牌、百貨公司、化妝品業者甚至汽車產業，都將Young40列為核心客群。
從韓國「Young40」現象可以看出，中年不再是傳統定義中的人生下半場，而是一個重新追求夢想、享受生活的新階段。這股風潮也逐漸影響台灣、日本與中國市場。
未來，「Young40」可能不只是一個流行詞，而會成為亞洲消費市場的重要趨勢。四十歲不再代表老化，而是「成熟經濟」與「第二青春」的象徵，這也是韓國近年最值得關注的新世代文化現象。