記者張杰倫報導
如果說2026年是世界各國奢侈品牌的「創意總監大考之年」，那麼Demna之於Gucci，無疑是其中最受矚目、也最具爭議的一份答卷。從2022年Alessandro Michele離任後營收幾近腰斬（從逾百億歐元跌至2025年約60億歐元），到2026年第二季可比降幅從8%大幅收窄至2%，Gucci正在Demna手中經歷一場從「符號堆砌」到「身體意識」的深刻轉向。有人熱愛，有人質疑，但無可否認——Gucci重新成為了話題中心。
2026年Gucci十大銷售重點
1. 第二季營收優於預期：Gucci第二季營收14.1億歐元，可比下降2%，遠優於市場預估的4.7%跌幅。
2. 上半年營收達27.57億歐元：占開雲集團總營收72.2億歐元的重要部分。
3. 連續12季下滑但跌幅大幅收窄：從Q1的8%降至Q2的2%，為近幾季度最強勁加速。
4. 北美市場成最大引擎：美國銷售額當季增長9%，貢獻27%直營零售額。
5. 直營零售網絡驅動改善：零售表現環比加速7個百分點，所有地區均較第一季改善。
6. 新系列逐月加速鋪貨：1月La Famiglia、4月Generation、7月Primavera系列陸續上市，創意路線清晰。
7. 「即看即買」模式落地：秋冬秀後全球十家旗艦店同步上架，洛杉磯門市客流成長約53%。
8. 皮件配件隨新包款重回成長：Borsetto與Paparazzo兩款新包帶動皮件品類復甦。
9. 中國市場仍是最大挑戰：亞太地區佔零售額31%但收入下降5%，中國大陸回暖速度落後北美。
10. 營業利潤率改善：經常性營業利潤率17%，同比提升1個百分點。
熱門銷售單品與服裝
包款無疑是2026年Gucci的銷售主力。Borsetto波士頓包在春夏系列亮相後迅速成為年度It Bag，融合品牌標誌性馬銜扣五金，復古挺括的包型兼顧手提與肩背。Paparazzo則被封為「夏季包王」，靈感源自1940年代馬銜鍊與經典綠紅綠織帶，以柔軟皮革翻蓋公事包型搭配可開闔側邊風琴折細節。Jackie Slim以East-West包型重新演繹經典，Giglio購物袋在2026 Cruise大秀亮相後備受矚目。此外，Gucci與藝術家Euan Roberts的聯名系列、彼得兔聯名托特包亦引發話題。
服裝方面，Demna首場實體秀「Primavera」共83套造型，以無縫貼身剪裁為核心，緊身迷你連身裙、低腰開衩長褲、運動裙裝（Trackdress）重新定義Gucci的性感語彙。Kate Moss演繹的閉場雙G標識丁字露背裝，鑲嵌10克拉鑽石的白金雙G丁字褲定價約70萬人民幣，一發布即引爆社群。
鞋履方面，Manhattan運動鞋結合極簡籃球鞋輪廓與樂福鞋一腳穿便利性；Giovanni與Cupertino樂福鞋同步回歸；Bombshell系列以金屬細跟喚起90年代性感記憶。
從連跌十季到拐點浮現，Demna的Gucci或許不是救世主神話，而是一場更漫長、更艱難的「信任重建」。正如Vogue所言，這些衣服「美麗、精準、經過深思熟慮， unmistakably Gucci」——而這，或許正是品牌最需要的答案。