記者張杰倫報導
當LVMH有機增長僅2%、開雲集團僅1%時，Chanel在2026上半年以可比營收16%的驚人漲幅，狠狠甩開所有精品同業。這不是漲價堆出來的數字，而是新任創意總監Matthieu Blazy用創意與精準商業節奏，聯手點燃的一場「布拉齊狂熱」（Blazymania）。
2026年Chanel十大銷售重點
1. 上半年營收大增16%：明顯優於多數精品同業，美國市場銷售額更激增逾25%。
2. 時裝部門貢獻集團約60%營收：增幅接近集團整體的16%。
3. 腕錶與高級珠寶部門暴漲35%：Coco Crush珠寶系列與腕錶需求強勁推動。
4. 香水美妝部門穩健成長8%：占總營收約25%。
5. Lyst Q1強勢登頂冠軍：Chanel在Matthieu Blazy上任後首次奪下全球最熱門時尚品牌榜首。
6. 所有地區全面正增長：包括中國、中東市場均錄得正成長。
7. 7月延續增長趨勢：動能持續，但下半年比較基期升高，全年增幅可能低於上半年。
8. Blazy首秀系列3月上市即售罄：從發布到上架長達6個月的節奏控制，成功延續市場熱度。
9. Coco Beach與Métiers d’Art助攻：兩個系列持續拉高品牌線上曝光度。
10. 頂級VIP私密鑑賞會＋入門級新品火速上架：雙軌策略兼顧核心貴賓與社群話題。
媒體這樣評價Chanel
《經濟學人》將Blazy帶來的現象稱為「布拉齊狂熱」。《Vogue》以「Matthieu狂熱」形容紐約第57街門市外大排長龍的盛況。時尚評論家指出，Blazy大膽解構Chanel經典斜紋軟呢，推出輕盈流蘇裙及半透視套裝，外媒更用「Butterfly Effect」形容2026秋冬大秀的整體氛圍。Marie Claire則直言：「Chanel首次登頂，Matthieu Blazy時代正式開場」。
熱門銷售單品與服裝
包款方面，Maxi Flap Bag以率性柔軟皮革重新演繹經典，售價高達27萬台幣仍詢問度破表，更登上Lyst全球熱門單品第6名。Preppy Coco小口蓋包、麂皮保齡球包、復古郵差包引發搶購狂潮。Urban Essential小型購物包深受韓星高允貞追捧。Coco Beach系列的小丑魚造型包更成為社群話題焦點。Métiers d’Art工坊系列中，黑色菱格紋雙C Logo購物包與松鼠造型口蓋包同樣備受矚目。
服裝部分，2026秋冬系列以「毛毛蟲破蛹成蝶」為靈感，Blazy將經典斜紋軟呢拆解重組，透過兩層甚至多層紗線交織堆疊，或將矽膠手工覆於紗線之上，營造出全新視覺紋理。低腰線洋裝致敬1920年代香奈兒女士對女性腰線的解放。配件方面，包頭雙色鞋款在社群爆紅後迅速售罄，Shield墨鏡在Lyst平台搜尋量環比上漲70%。
從巴黎大皇宮的彩色工地到紐約地鐵站的工坊大秀，從毛毛蟲到蝴蝶的詩意隱喻，Blazy讓Chanel在2026年同時擁抱了務實與幻想。16%的增長證明了——當創意被精準執行，即便在精品寒冬，人們依然願意為夢想買單。