2026年只剩下兩個多月，不少品牌已經開始編列2027年的行銷計畫。短影音從幾年前的新興管道，變成多數消費者每天都會接觸的內容形式，2027年的短影音行銷會往哪裡走，成了企業主與行銷人員最常討論的問題之一。本文要談的2027短影音行銷趨勢，並不是憑空猜測，而是根據目前可以查核的調查與產業報告，整理出五個值得提早準備的方向。
需要先說明的是，趨勢預測本身有不確定性，沒有人能保證明年的平台演算法與市場環境會如何變化。因此本文把「已經發生的數據」與「作者的判斷」分開寫，讓讀者可以自行評估，再決定要不要調整自己的2027年計畫。
一、先看現況：短影音已經是台灣民眾的日常
要談2027年，先要看2026年的基礎。財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）發布的《2025台灣網路報告》，針對十八歲以上的台灣民眾進行調查，訪問期間為2025年7月底到9月初。結果顯示，過去三個月內有看過短影音的比例為78.46%，高於使用社群媒體的76.86%。在觀看頻率上，每天看好幾次的民眾占49.98%，每天看一次的占8.06%，加起來接近六成的人每天都會看短影音。
從年齡層來看，十八到二十九歲的觀看比例高達96.73%，三十到三十九歲也有93.86%，四十到五十九歲各年齡層都超過八成五，六十到六十九歲也超過六成五。這代表短影音已經不是年輕族群的專利，企業的目標客群無論是上班族、家長還是銀髮族，都有很高的機率每天在接觸這種內容。對品牌來說，問題不再是「要不要做短影音」，而是「怎麼做得比別人更有效」。
同一份調查也顯示，有56.09%的使用者表示經常不知不覺看超過原本預計的時間。這是一個雙面訊息：觀眾的注意力時間確實花在短影音上，但同時也代表每個人每天要面對大量的內容，品牌想被記住，門檻比過去更高。
二、2027短影音行銷趨勢的五個判斷
以下五點是根據目前的資料與產業觀察所做的判斷，供企業規劃時參考。
第一個趨勢，是真人與真實感的價值提高。根據iKala旗下Kolr在2026年4月發布的《2026 AI行銷趨勢報告書》，引用Shopify旗下Influencer Marketing Hub的資料指出，網路上的資訊有55.1%是由AI生成；同時，報告引用Graphite.io的數據認為，可驗證的真人創作內容，比純AI生成的內容更容易在搜尋結果中排名，也更常被ChatGPT、Perplexity等AI工具引用。TWNIC的調查則顯示，有七成以上的AI使用者自認能清楚分辨內容是不是AI生成的。當AI影像越來越容易取得，觀眾反而會更重視能看到真人、真實場景與真實產品的影片。
第二個趨勢，是短影音與搜尋、AI問答的距離越來越近。過去大家把短影音當成社群內容，把搜尋當成另一個戰場，但Kolr的報告提到，短影音能幫助AI演算法更快辨識一個品牌的屬性。消費者也越來越習慣先看影片、再搜尋品牌名稱、最後才決定是否聯絡。這意味著影片內容、官網資訊與新聞報導，需要彼此對得上，品牌才不會在不同管道呈現出矛盾的樣貌。
第三個趨勢，是「量」與「系列化」會比單支爆款重要。短影音平台的推薦機制需要足夠的作品才能認識一個帳號，企業若只靠偶爾拍一兩支，很難累積數據。把內容拆成系列，例如知識系列、產品系列、幕後系列，持續更新並比較成效，是比較穩健的做法，這也是短影音企劃要在一開始就設計好的部分。
第四個趨勢，是影片之外的信任素材會被一起評估。消費者看完影片之後，常會搜尋品牌的相關報導、評價與案例。因此，新聞稿、媒體報導、客戶見證與短影音行銷案例，會從各自獨立的項目，變成一整套組合。影片負責被看見，其他素材負責讓人放心。
以台灣的消費習慣來看，這一點尤其明顯。多數人看到感興趣的品牌，下一步常常是打開搜尋引擎查評價、查有沒有被媒體報導、查實際的作品與案例，確認沒有疑慮才會留下聯絡方式。如果搜尋結果裡找不到任何第三方的資訊，即使影片拍得再吸引人，也很容易在這一步流失潛在客戶。因此企業在規劃影片之外，也應該同步檢視自己在搜尋結果中呈現出什麼樣的面貌。
第五個趨勢，是數據回饋會決定內容走向。越來越多企業會在每一支影片上架後，檢視觀眾留存曲線、完成率與帶來的詢問，再回頭調整下一批影片的開頭、長度與主題。內容經營會從憑感覺，轉為持續測試與優化。
這五個趨勢並不是彼此獨立的，而是環環相扣：真人與真實感決定觀眾願不願意看下去，系列化與足夠的量讓平台有機會認識帳號，搜尋整合與信任素材讓觀眾在看完之後敢於聯絡，最後再由數據回饋把整個循環校準得更準。如果企業只做其中一個環節，例如只追求產量卻沒有清楚的企劃，或只重視搜尋卻沒有足夠的影片內容，效果通常都會打折。因此在規劃2027年時，比較實際的做法是把這五個方向放在同一張表上，依照自己的產業與資源，決定哪幾項先做、哪幾項後做。也要提醒的是，不同產業的節奏並不相同，餐飲、美業等重視即時性的產業，可能更需要高頻率的更新；專業服務與高單價商品，則更需要把信任素材做扎實。
三、企業現在先佈局什麼？從企劃、團隊到預算
看完趨勢，企業在2026年底可以先做三件事。第一件是盤點自己的內容資產：現有的產品照片、客戶案例、創辦人故事、常被客人問的問題，哪些已經可以變成影片題材。第二件是決定製作方式：要自己培養短影音團隊，還是委託專業的短影音製作公司。自組團隊需要同時負擔企劃、攝影、剪輯與帳號經營的人力成本；外包則要比較對方是否包含企劃、能不能穩定供應影片數量，以及合約與報告機制。
第三件是預留測試預算。評估短影音製作費用時，不建議只看單支價格，而是要看一段時間內能累積多少影片、有沒有足夠的樣本做測試。市面上的報價落差很大，有些只做剪輯，有些包含企劃與拍攝，有些再加上演員或特效，比較時一定要用同樣的條件來比。
另外也建議在年底前就先訂好內容主軸與季度目標，例如第一季先以認識品牌為主，第二季開始導入產品與案例內容，第三季之後再針對成效好的類型加碼。這樣即使明年的平台規則有所調整，企業手上也已經有一份可以隨時修正的藍圖，而不是每次遇到變化就重新開始。
以宏林跨媒體為例，目前針對首次合作的企業，推出平均每支1,688元的短影音製作方案，包含企劃、拍攝與剪輯。經濟型方案為二十部影片，優惠價33,760元；旗艦型方案為四十部影片，優惠價67,520元，皆為含稅價，並加贈新聞稿、品牌行銷建議書與一次專人諮詢。這個組合剛好對應前面提到的幾個方向：足夠的影片量可以做測試，新聞稿補上搜尋端的信任素材，整體方向則由宏林行銷長程品恆帶領團隊規劃。
這個1,688元首次合作優惠專案目前沒有設定結束時間，並設有專屬頁面。想了解細節的企業，可以到宏林短影音1,688元優惠專案頁面留下資料，或加入官方LINE諮詢，內容與價格以該頁面公告為準。過去的作品可以在宏林跨媒體短影音專區查看，若想先了解如何挑選合作對象，也可以參考行銷人先前整理的《選錯短影音行銷公司？預算白燒！2026企業挑選服務廠商防踩雷指南》。
結語
2027年的短影音行銷，不會因為某個新功能而突然改變遊戲規則，更可能是現有趨勢持續加深：觀眾每天都在看、真實感越來越稀缺、影片與搜尋越來越緊密。越早把企劃、團隊與預算想清楚的品牌，越有機會在明年的競爭中站穩位置。趨勢預測有它的不確定性，但提早做好準備，不會有壞處。
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