文：張恭銘
美籍知名女星悉德尼史威尼（Sydney Sweeney）近日為體育預測平台Novig拍攝廣告，片中近乎全裸，僅以橄欖球、籃球等器材遮擋身體，畫面火辣嫵媚，迅速引爆全球爭議。廣告發布兩天觀看次數突破2200萬，卻引來女性運動員強烈反彈，痛批過度物化女性。
包含四金奧運游泳名將蒂特穆斯、英國短跑選手亨特及前美國體操選手克萊默在內，多位女性運動員群起砲轟。她們認為，該廣告將體育精神簡化為賣弄性感，對剛接觸運動的年輕女性、運動領域中的女性及整體女性都極具傷害性。運動員們在社群平台發起「這才是女性運動員模樣」，曬出汗水與肌肉的真實訓練照反擊，強調希望因自身能力被重視，而不是因外貌。
面對聲浪，史威尼貼出過去ESPN雜誌的運動員全裸寫真回應，試圖捍衛廣告創意。美媒分析指出，這反映當代體育行銷與女性權益保障之間的深層矛盾。這並非她首次因廣告惹議，去年牛仔褲廣告以英文諧音提及藍眼睛與遺傳特徵，便遭批涉及優生學暗示。此次再度以性感大尺度代言，讓體育行銷的性別界線與物化爭議再成焦點。