記者張杰倫報導
如果說前幾年Miu Miu是「現象級爆款」的代名詞，那麼2026年，這個隸屬於Prada集團的品牌正在證明一件事：真正的魅力不在於曇花一現的狂歡，而在於狂歡過後，依然能穩穩接住市場的期待。2026上半年，Miu Miu零售銷售額在去年高達40%的基數上仍增長2.5%至7.63億歐元。從「少女標本」到「勞動美學」，Miuccia Prada用一場又一場充滿思辨的時裝秀，讓Miu Miu不僅是時尚，更成為一種文化現象。
2026年Miu Miu十大銷售重點
1. 上半年零售銷售額7.633億歐元：小幅超越市場預估的7.616億歐元。
2. 第二季度增長2.6%：與第一季度持平，在超高基數下保持正向發展趨勢。
3. 占集團零售銷售額29%：已成為Prada集團僅次於主品牌的第二大支柱。
4. Lyst Index第二季回升至第二名：搜索量增長30%。
5. 美洲與亞太市場成增長引擎：美洲市場延續高增長，亞太市場表現穩健。
6. 中國市場Z世代驅動：品牌在中國區份額顯著提升，Z世代成為主要消費群體。
7. 大中華區門店擴充至28家：新門店聚焦成都、杭州、武漢等新興高淨值城市。
8. 電商渠道高雙位數增長：618期間天貓奢品Miu Miu實現高雙位數同比增長。
9. Upcycled永續系列持續發燒：2026年以經典白襯衫與卡其帆布褲為起點。
10. Miu Miu Select獨家販售模式：由品牌摯友與名人精選服飾包款，於指定精品店及官網獨家販售。
熱門銷售單品與服裝
包款依舊是2026年Miu Miu最受矚目的焦點。Matelassé包作為經典代表持續熱銷；Utilitaire仿舊口袋提包以工裝風設計成為社群高出鏡率爆款；Vivant手提包被譽為本季最亮眼單品；Arcadie包延續復古梯形輪廓，逐漸成為新一代代表包款；全新保齡球手提包以柔軟皮革打造圓弧輪廓，酒紅與深棕色調呼應秋冬氛圍。
服裝方面，2026春夏系列「At Work」以鑲鑽圍裙式連衣裙引爆全球話題，售價高達15.2萬人民幣，亞洲預售量逆勢上漲35%。秋冬系列則回歸身體與比例的探索，以簡約輪廓與品牌標誌性的古怪魅力為核心。短版綁帶背心成為春夏最受矚目的非包款單品。
鞋履部分，Bubble Shoes於2026秋冬正式回歸，標準版定價1,170美元，珠寶刺繡版2,250美元；Foule鞋履系列以工裝靈感結合仿舊皮革，獲TXT然竣、Twice Momo等明星演繹；Plume系列運動鞋以輕盈設計與棕褐色皮革鞋面亮相。
從「少女感」到「勞動美學」，從爆款圍裙到經典Bubble Shoes回歸，Miu Miu在2026年向市場證明了品牌穿越周期的能力。正如CEO Andrea Guerra所言：「Miu Miu必須正常化」——而這種從狂飆到穩健的轉變，或許才是品牌最成熟的模樣。