記者張杰倫報導
在時尚與美妝產業，有一本被譽為「時尚界聖經」的專業媒體——Women’s Wear Daily（WWD）。自1910年創刊於紐約以來，WWD已走過超過一個世紀的歲月，不僅記錄了全球時尚與美妝產業的百年變遷，更以其嚴謹的產業報導與權威榜單，成為從業者不可或缺的指南。
WWD每年發布的兩大重磅產品——12月的年度美容產業大賞（Beauty Inc Awards） 與5月的美容企業百強榜單（Beauty Inc’s Top 100） ，被譽為「全球美容產業發展年鑑」。前者表彰年度傑出個人與企業，自2002年開始舉辦，每年吸引150位產業領軍人物齊聚；後者則以嚴格的量化標準，勾勒出全球美妝產業的權力版圖。
WWD Beauty Inc Top 100的評選標準向來以科學與嚴謹著稱。榜單依據各企業美容產品的年度銷售額進行排名——涵蓋香水、彩妝、護膚品、身體護理、防曬、護髮、止汗劑、纖體及剃鬚產品等範疇，但排除肥皂、刮鬍刀、牙膏、食品、藥品、維生素及清潔劑等非美容品類。銷售數據或由企業財報提供，或由業內專業數據機構估算——對於財年與自然年不一致的公司，則採用估算值（EST.）。近年來，榜單更從營收規模、增長質量、盈利能力、全球布局、創新投入五大維度綜合評判企業實力。
這份榜單的影響力有多大？2024年，全球百強美妝企業總銷售額首度突破2,500億美元大關，達2,520.9億美元；2025年則進一步攀升至2,589.9億美元。前十強企業的銷售額佔據了百強總額的近六成，展現出頭部企業的絕對統治力。多年來，歐萊雅（L’Oréal） 始終穩坐榜首——2024年銷售額470.4億美元，2025年更達497.2億美元——其單一企業就貢獻了百強總銷售額的近兩成。
榜單同時也是產業趨勢的晴雨表。2024年，西班牙集團Puig首度擠身前十；2025年，Dolce & Gabbana Beauty、Naos、上美股份（Chicmax）與Neora四個品牌首度突破十億美元銷售門檻。與此同時，傳統直銷模式品牌如安麗、如新排名大幅下滑，折射出社交電商與直播帶貨對舊有商業模式的劇烈衝擊。
值得一提的是，中國美妝企業在這份榜單上的崛起已成為不可忽視的全球趨勢。2024年共有11家中國企業上榜，2025年雖減為10家，但珀萊雅（Proya） 已躍升至第30位，上美股份躍升11位至第38名，首次入榜的巨子生物（Giant Biogene） 更直接空降第58位。自2019年至今，中國上榜企業數量持續攀升，自2023年起已連續4年成為全球第一大化妝品國別市場。
從1910年紐約的一份時尚報刊，到如今定義全球美妝產業版圖的權威榜單，WWD用一百多年的時間證明了專業與堅持的力量。對於任何關心美妝產業的人而言，WWD Beauty Inc Top 100不僅是一份排名，更是一面映照產業榮枯、趨勢流轉的鏡子——而這面鏡子，每年仍在持續映照出全球美妝產業的最新面貌。
特別感謝圖文提供維基百科美國版與WWD