報新聞/東京訊
當傳統日用品產業的行銷思維，大膽跨界碰撞年輕世代熱愛的獨立遊戲科技，將會擦出怎樣的璀璨火花？根據日本 PR TIMES 消息指出，日本日化用品巨頭「花王株式會社（花王株式会社）」今（26）日正式對外宣布，旗下所開發的3D探索型恐怖動作暨清掃模擬遊戲《安靜掃除（しずかなおそうじ）》，在甫落幕的世界最大級創意盛會「2026坎城國際創意節（Cannes Lions 2026）」中，榮獲「Entertainment Lions for Gaming」部門的銅獅獎（Bronze Lion）。這項傲人的國際大獎，不僅是花王創業以來首次摘下坎城創意節的歷史性殊榮，更代表其鎖定Z世代、透過破天荒的「遊戲行銷」建立全新顧客對接點的戰略，獲得了國際廣告與行銷界的高度頂級評價，相關消息隨即在各大數位趨勢論壇、行銷界與網民圈引發狂熱點讚與手刀轉發。
根據花王揭露的企劃幕後關鍵考量，近年來許多年輕網民與Z世代族群，普遍將打掃房間視為「麻煩且枯燥乏味的過酷家事」，導致傳統高市佔率的清潔用品品牌，與年輕世代的心理距離與關聯性常時呈現下滑趨勢。為了突破這一行銷困境，花王敏銳捕捉到日本獨有的「遊戲實況（遊戲直播）」文化，破天荒攜手知名創意工作室Whatever Co.以及超人氣恐怖遊戲實況主「Gatchman（ガッチマン）」，在Steam平台推出了這款完全免費、融合日系ローファイ（Lo-Fi / 低保真）懷舊世界觀的3D驚悚清掃遊戲。玩家在驚心動魄的恐怖氛圍中，必須一邊推進故事一邊動手打掃，在遊玩系統中自然而然地閱讀商品背面的正確使用說明，將原本枯燥的家事徹底綁定為沉浸式的娛樂探險。
這項顛覆性的商務施策在實施後，於YouTube等各大影音平台引發了核彈級的話題連鎖反應。官方透露，首波實況合作影片便極速斬獲高達45萬次的播放量，遊戲在Steam平台上線短短30天內的下載量，更是直接飆破原訂計畫目標的整整7倍。隨後更吸引了無數坐擁數百萬粉絲的頂級實況主進行自發性（Organic）的二創傳播，相關的遊戲實況配信累計高達3,200本以上。這場史無前例的圓夢行銷不僅在社群網路上賺足了眼球，更實質轉化為強勁的購買力，帶動部分指定的清潔用品在活動鋪設後的銷量逆勢狂飆約2倍。
對於本次獲得世界三大廣告獎之一的坎城獅子座認證，花王株式會社作成中心第一品牌創意部長簑部敏彥感性評論表示：「能夠在無數優秀創意齊聚的坎城舞台上獲獎，簡直就像做夢一樣。評審團不僅肯定了我們將看似繁瑣的打掃方法完美融入遊戲的設計，更認可了這項創意對實際商業銷售所帶來的巨大經濟衝擊（Business Impact），這對我們而言意義非凡。」大批熱愛實況文化的台日網友得知此消息後，在網路社群熱烈留言讚：「這款免費遊戲真的超好玩，當初看Gatchman實況直接手刀去載！」、「把產品說明變成恐怖遊戲解謎，花王這波行銷操作簡直是神作，拿獎實至名歸！」這場成功打通世代藩籬的頂級跨界嘗試，勢必在2026下半年的數位行銷與品牌塑造領域，寫下被永久傳頌的經典範本。
官方網站：kao.com / Steam商店頁面：搜尋『しずかなおそうじ』
資料來源：花王株式会社