報新聞/東京訊
隨著日本國內市場面臨少子化與高齡化挑戰，尋求具備高購買力的海外新興通路已成為日本各大品牌與中小企業的燃眉之急！根據日本 PR TIMES 消息，致力於透過「知識、人脈、契機」三大核心主軸支援日本企業海外進出的「一般社團法人國際商務連結機構（一般社団法人国際ビジネス連結機構）」正式對外宣布，已成功在擁有高達1,160萬勞動就業人口的台灣市場，開闢出一條能將日本優質商品直接對接當地各大企業員工的全新「福利厚生（員工福利）市場」參入管道。這項兼具前瞻性與創新性的跨境商務佈局，不僅協助日本品牌擺脫一般公開電商平台的削價競爭，更開啟了台日跨境零售的全新商業模式，消息釋出後隨即在台日商務圈與網民圈引發高度關注與激烈的策略探險探討。
根據台灣現地現行法律規定，凡是進用員工人數達50人以上之企業，皆必須依法設立職工福利委員會並提撥職工福利金。許多台灣大型企業、上市櫃公司及政府機關，每年皆會將這筆龐大的福利金轉化為員工福利點數或電子禮券，進而形成一個全年度需求極其穩定、不受景氣波動影響的剛性消費經濟圈。由於購買者皆為身分明確、收入穩定的白領上班族層，且具備必須在期限內將福利點數手刀消費完畢的強烈動機，因此能帶來極高且持續的購買力。更重要的是，這類福利平台屬於未對外公開的「完全封閉式環境（クローズド環境）」，只有登入系統的會員員工才能瀏覽價格。這項獨特優勢能完美保護日本品牌的市場價值，避免陷入公開電商網站無止境的削價競爭與品牌價值崩壞，因此被許多網民大讚是今年最強的跨境新藍海。
一般社團法人國際商務連結機構代表理事松浦啟介指出，過往日本中小企業想要進軍台灣市場，往往面臨必須在當地設立現地法人、跨越一定金額以上的資本金門檻等諸多過酷行政障礙，導致許多空有優良商品的品牌望而卻步。為了打破這一僵局，機構積極布建獨家跨境綠色通道。在第一階段（Phase 1）的戰略實施中，成功與台灣最大型的會員制員工福利平台「PayEasy（正式名稱：康迅數位整合股份有限公司）」達成深度戰略合作，讓機構旗下的日本會員企業與優秀供應商，能夠以最快速度、零風險的姿態，一鍵綁定登陸台灣市場，手刀進駐這個常時擁有高達36萬件以上品項的巨大點數經濟圈。
作為本次合作核心樞紐的「PayEasy」，在台灣坐擁極其顯赫的商業背景，其最大股東正是台灣百貨巨頭「新光三越」集團。截至最新統計，PayEasy在台灣已成功導入超過1,200家以上的大型指標企業與跨國機構，涵蓋的白領會員人數高達75萬名以上。國際商務連結機構正是看中了這群高收入、熱愛日本流行文化的台灣上班族，期望藉由PayEasy作為強力跳板，在不需高額行銷廣告費的前提下，將日本的化妝品、食品、生活雜貨及服飾等精選品項直達目標客群。官方更透露，未來的第二階段（Phase 2）將跳過平台，直接與台灣各大企業的福利委員會建立直接對接機制，進一步極大化利潤並縮短物流路徑。大批熱愛日本直郵商品的台灣網民也在網路討論區興奮表示：「以後在公司的福利系統就能直接無腦手刀買到日本直送的限定彩妝和零食，實在太方便了！」、「這種閉門特賣會最容易挖到寶，期待趕快綁定上線！」這股由民間機構合力打通的跨境新絲路，勢必將為2026下半年的台日零售經貿注入顛覆性的強勁新動能。
官方網站：https://kokusaibiz.org
資料來源：一般社団法人国際ビジネス連結機構