為什麼Gucci做Podcast談女性主義?Podcast製作人三心法助品牌靠聲音打造影響力

根據z.com Engagement Lab調研,台灣有近半數(58.6%)民眾都有聆聽Podcast經驗,只要有好內容,發揮巧思與聲音結合,任何品牌都有機會讓自己的故事被聽見。

猜猜看,奢侈時裝品牌Gucci的Podcast會談什麼內容?直覺的答案可能是價格、製作手工,但其頻道主題是「女性主義」。這是累積超過20個品牌Podcast製作經驗;Podcast製作人謝豐嶸上課時常談的例子,他也幫助品牌主做跟Gucci一樣的事情——從商品本身,拉出受眾有感的內容切角,傳遞有溫度的聲音。

「我是說故事背景出身,過去累積了幾千個故事的經驗。」謝豐嶸曾在大安森林公園的故事屋說故事給小朋友聽,將理財、節水等硬知識,轉換成兒童能吸收的故事,讓他訓練出找切角的能力。如今製作節目主題從音樂、科學、餐飲到零售無所不包,他如何幫助不熟悉聲音製作的品牌主,找出合適的內容切角?

Podcast製作人謝豐嶸有多個知名品牌 Podcast 節目製作經驗。(圖:ZONG嚨來共提供)

心法一:「有感」就是最佳切角

多數品牌主在踏出第一步前,難免猶豫不決,謝豐嶸指出,任何內容的製作都必須從「有感」的角度出發。即使品牌主可能已經經營品牌多年,在製作節目時仍可能手足無措,謝豐嶸建議應該聚焦最觸動心弦的事物,在製作過程中逐步流露和梳理品牌背後的故事和理念。

例如:黃瑽寧醫生跟夏嘉璐主播的「寧夏璐66號茶坊」他們成功陪伴父母在教養上困擾,而且他們自己也是身為父母,分享出來的知識更是有感。

心法二:讓商品「立體化」,冰棒也可以賺人熱淚

有了情感作為吸引人的第一步,要留住聽眾,讓節目永續發展,重要的是要讓商品立體化,拉出議題高度。

「很多人習慣直球對決內容,我賣飲料就說珍珠奶茶有多好、我賣冰棒就直接談冰棒多好吃,」謝豐嶸說,產品沒有經過企劃包裝,容易窄化受眾,無法達到傳遞品牌價值的目的。

例如春水堂的創辦人是茶博士,對茶葉的歷史、文化有深厚的了解,謝豐嶸就建議品牌主可以從五千年來茶的歷史用Podcast的方式呈現,就不會讓品牌只有「商品」單一維度。

冰棒品牌春一枝也是另一個例子。冰棒可以訴說怎樣的故事?謝豐嶸說,春一枝在台東有鹿野76無人商店,放置了留言筆記本,15年來累積超過800本留言,裡面的內容都是酸甜苦辣的故事。

例如旅行中的遺憾、感慨,或是這次旅遊相伴的人,跟上次不一樣了,這些感觸都被留在筆記本中,Podcast節目正是最適合回應這些故事的平台,春老闆在節目上分享感受,讓冰棒有了「溫度」,簡單的食物也能賺人熱淚。

謝豐嶸製作節目時,懂得用故事做包裝帶入受訪者情緒與故事。(圖:ZONG嚨來共提供)

心法三:如何確立定位?

以謝豐嶸製作超過400集的「大店長晨會」為例,定位第一個服務業知識的Podcast,鎖定開店服務業經營者,也成成功獲得ICHEF、奧利塔橄欖油等品牌長期贊助。

「在交流中,你會發現自己想講的跟別人想聽的不一樣。」謝豐嶸也不吝於分享自己製作超過20幾個節目累積的人脈,經營播客交流會,彼此教學相長,精進內容力。這也是為什麼在他擔任計畫共同主持人的「大店長Podcast陪跑計畫」中最多只收五個品牌的原因,就是為了確保在共創內容時能夠有更深入的互動和激勵。

除了大店長陪跑計畫,謝豐嶸也提供個人顧問服務,幫助品牌梳理節目企劃,同時擔任外包製作人,從錄製、剪輯、上架管理一手包辦,讓品牌只需專注於內容。

「大店長Podcast陪跑計畫」共同主持人尤子彥。(圖:ZONG嚨來共提供)