文/袁青
沸騰的世足盃，已進入西班牙對決阿根廷，冠軍之戰倒數計時。
但你可知道，今年世界盃最大的贏家，卻不見得在球場上？
穿Hugo Boss 西裝，戴著TUDOR金錶站在球場邊觀戰的昔日＂黃金右腳＂貝克漢，現在做自己的老闆。但比踢球更有意思的是，他的「個人品牌」正要登場，對準的不是足球門，而是自己的囗袋。
據英國媒體估計，光是本屆世界盃期間，靠著各種品牌代言與廣告收入進帳約1,900萬英鎊，折合新台幣近8億元，甚至超過許多參賽球星的總收入的正是貝克漢。
不少美國觀眾笑說：打開世界盃，每一個廣告都是：「David Beckham」。
幾乎同時出現在 Adidas、Pepsi、Stella Artois、McDonald’s、Bank of America、Home Depot、Verizon、Lay’s 等品牌廣告中，美國轉播廣告時段，貝克漢幾乎「無所不在」。
尤其世界盃廣告Stella Artois《For Moments Worth More》。今年世足官方合作啤酒品牌，把貝克漢塑造成「看球文化」的代表，而不是球員。廣告裡沒有炫技，而是酒吧、朋友、歡呼、共享比賽時刻。証明了「退休後，真正升值的是貝克漢的個人品牌」。
二十年前，貝克漢用黃金右腳踢進世界盃；二十年後，他用自己的名字，踢進了每一支廣告的核心。
原來世界上最昂貴的，是一個始終沒有折舊的名字：「貝克漢」真正踢進人心坎的是足球生活方式（Lifestyle）。