記者張杰倫報導
相較於Prada集團的逆勢高飛，義大利國寶級品牌Armani正處於過渡期的陣痛之中。根據2025年度財報，集團營收微幅下滑2.8%，合併淨營收約為22億歐元。在奢侈品市場兩極分化加劇的當下，Armani如何突圍，成為業界焦點。
批發通路失靈，拖累整體業績：Armani過去長期倚賴百貨公司批發的傳統模式，如今已難以應對市場變化。消費者越發傾向與品牌直接互動、體驗完整品牌文化，而批發通路缺乏掌控力與沉浸感，導致銷售動能明顯疲軟。這被視為營收下滑的主因之一。
家族企業的接班懸念：市場高度關注創辦人Giorgio Armani先生年事已高，其過世後的股權繼承與集團去向持續引發熱議。近期傳出LVMH、L’Oréal等潛在買家可能入主的併購傳聞，為品牌未來增添不確定性。對此，集團執行長對外回應稱，目前股權結構並無更新訊息，並強調家族成員之間關係和睦，試圖安撫外界疑慮。
待價而沽的戰略等待：業內專家分析認為，Armani現階段或許正在「以時間換空間」。在品牌價值仍具深厚底蘊的條件下，管理層可能優先解決通路結構問題，逐步提升直營與線上佔比，藉此拉高整體品牌含金量。待轉型見到成效、估值達到理想區間後，再選擇合適時機以高價出售或引入戰略合作夥伴。
2026年對Armani而言，既是挑戰也是關鍵轉折點。能否在批發轉型、接班安排與潛在交易之間找到平衡，將決定這個義大利時尚帝國下一步的真正方向。