文/張杰倫
2025至2026年時裝週期間，全球奢侈品牌的媒體影響力（EMV）出現顯著變化。最新統計顯示，Dior、Chanel、Gucci與Balenciaga四大品牌重新洗牌，其中最受矚目的趨勢，是泰國明星在全球時尚產業的影響力，已首度超越韓國偶像體系。
業界指出，奢侈品牌代言策略早已形成金字塔結構。位於頂端的「全球品牌大使」負責統一品牌形象與文化輸出；其次為區域大使或季度合作，針對特定市場操作；而在產品線上則進行明確切割——成衣主線維持藝術性與稀缺價值，美妝與香氛則交由流量明星帶動銷售，形成品牌「美學與現金流分離」的雙軌制度。
從本季EMV排行來看，第4名為Balenciaga，約2,950萬美元。品牌風格由過去的末日怪誕轉向高級訂製的優雅剪裁，並啟用薇諾娜·瑞德作為形象象徵，強化成熟藝術氣質。然而，其社群聲量仍高度依賴泰國明星，如Great Sapol貢獻遠高於歐美藝人。
第3名為Gucci，約4,600萬美元，聲量年增高達127%。品牌在營收壓力下轉向90年代性感風格，並由韓星李敏鎬與Jay Park穩定流量，同時透過次文化藝人深化粉絲互動，顯示品牌正積極拓展年輕族群。
第2名為Chanel，約5,580萬美元。值得注意的是，長期核心代言人Jennie雖仍具影響力，但首次由泰國男星Gemini Norawit超越，成為本季最大亮點。此外，品牌同時布局田柾國於美妝線，維持全球流量基盤。
本季冠軍則由Dior以約8,800萬美元奪下，聲量幾乎碾壓其他品牌。其中最大推手為泰國女星組合Freen Sarocha與Becky Armstrong，兩人憑影視作品爆紅，貢獻超過一半聲量。再加上Jisoo穩定亞洲市場，以及多位前衛藝術家支撐品牌高度，形成「流量、藝術、長線」三位一體策略。
整體而言，本季最關鍵趨勢在於泰國娛樂產業的全面崛起。數據顯示，泰國明星貢獻的EMV占比達47%，已超越韓國明星的41%。其中，BL與GL影視文化的全球擴散，帶動高度粉絲黏著度，成為時尚品牌爭相合作的新核心動能。
然而，分析亦指出，聲量並不等同銷售表現。例如Gucci雖聲量大幅成長，但市場評價分歧，實際轉換率仍待觀察。這份報告反映出，在社群數據與品牌價值之間，奢侈品牌正面臨前所未有的策略平衡與代言版圖重組。