記者王百佑/台北報導
在資訊爆炸的當代，一個品牌該如何讓消費者在萬千選擇中一眼相中，甚至產生「怦然心動」的連結？這不僅是眾多企業主的難題，更是宇光森品牌行銷創辦人Sharon廖姿雅每日鑽研的課題。曾於奧美等國際頂尖品牌公司擔任要職的她，如今轉身成為台灣在地企業的「品牌陪跑者」，帶領團隊在浩瀚的商海中，為品牌挖掘那一抹閃耀的靈魂之光。
從奧美到宇光森：為優質產業尋找「存在的理由」
「在奧美時期，我們致力於為國際品牌挖掘其存在於世上的『美好理由』。」Sharon 談起創業初衷時眼神明亮。她觀察到，台灣擁有許多實力雄厚的隱形冠軍與優質產業，他們在產品研發上精益求精，卻往往在品牌架構的梳理與情感連結上顯得力不從心。
這份對品牌的熱愛，催生了「宇光森」的誕生。Sharon 賦予這個名字深刻的願景：
- 「宇」：象徵宇宙般的廣闊格局。
- 「光」：代表企業主的「靈魂亮點」，品牌顧問的任務就是讓這束光閃耀。
- 「森」：Sharon 最堅持的字眼，象徵大自然與「共創」。品牌經營並非孤軍奮戰，而是一片充滿生命力的森林，需要與客戶共同培育、相互支撐。
品牌陪跑：運用心理學挖掘「搬運幸福」的價值
宇光森最核心的服務是「品牌陪跑（Brand Escort）」。Sharon 強調，這與一般的顧問服務不同，更多的是「共創」與「陪伴」。
她分享了一個令人動容的案例：一位經營雲梯車搬運事業的企業家。起初，這項事業給人的感覺是冰冷、勞累且屬於傳統工程領域。在一次會議末尾，Sharon 透過心理學訪談技巧，問道：「最近發生了什麼好玩的事嗎？」企業家才鬆口分享，他曾看到老師傅背著重物疲憊不堪，讓他決心推廣機械化搬運，不再讓勞動者這麼辛苦。
「這不只是搬家具，這是在『搬運幸福』。」Sharon 說。宇光森幫他重新定義品牌主張：「搬運冰箱是為了滿足太太為家人下廚的心；搬運鋼琴是為了圓女兒的夢想。」將冰冷的起重機轉化為完成家庭夢想的推手，成功讓傳統產業在市場中找回具備「人本精神」的品牌靈魂。
新五感行銷：創造網紅級的沉浸式品牌體驗
「品牌不只是視覺，而是一種整體的體驗感受。」Sharon 致力於推動「新五感體驗」，將品牌定位具象化。
在服務生鮮產業客戶時，Sharon 團隊深入洞察女性消費者的需求——她們熱愛「驚喜」與「儀式感」。宇光森並非單純辦活動，而是找來室內設計師佈置精美場景，配置攝影師捕捉高質感沙龍照，並安排客製化調酒。這場活動不僅在社群媒體引發網紅瘋狂轉傳，更成功在 B2B 市場中吸引了精準的合作夥伴，展現了「行銷美學」帶來的實質商業價值。
未來趨勢：AI 是小秘書，但「心靈悸動」不可取代
面對 AI 浪潮，Sharon 表現得相當樂觀。她將 AI 視為「最強的小秘書」，能加速行政與創意流程，但她也堅信，科技無法取代「心靈的悸動」。
「品牌要讓人真正喜歡，仍需回歸人與心的連結。」Sharon 表示，在招募團隊時，她更傾向尋找具備「冒險心態」與「解決問題能力」的夥伴，而非追求穩定的公務員性格。因為在變動的時代，只有持續學習、靈巧多變的人，才能為客戶想出怦然心動的方案。
給經營者的話：勇於造夢，與夥伴同行
專訪尾聲，Sharon 送給正在奮鬥的品牌經營者一句話：「勇於打破框架，不要只是做夢，更要學會『造夢』。」
她鼓勵創業者找到一群正向且願意陪你瘋狂的好朋友，一起挑戰不可能。對於 Sharon 而言，宇光森不只是一家行銷公司，更是一個陪伴企業共同冒險、在浩瀚宇宙中點亮靈魂光芒的生命森林。
側記
在與 Sharon 的對談中，最令人印象深刻的是她對「人」的細微觀察。她讓行銷不再只是預算與轉換率的拉鋸，而是一場關於「同理心」的藝術。宇光森的成功，證明了在數位時代，越是能觸及人心的深度內容，越具有締造經典的競爭力。