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越南春節採購潮湧現 超市備貨量激增三成應對年前購物高峰
索引新聞黃振綱｜綜合外電報導
據《越南勞動報》與當地媒體報導，越南各大城市超市自2026年1月下旬進入農曆新年採購高峰期，出現停車場爆滿、顧客摩肩接踵逐公分移動購物的擁擠場景。胡志明市工貿局副局長阮阮芳指出，全市現有405個傳統市場、66個購物中心、300家超市及逾3,600間便利店，零售商為應對兩個月春節檔期已備妥總值約260,000億越盾（約合10億美元）商品，其中平價穩定商品超過90,000億越盾，可滿足市場23%至43%需求。西貢合作社（Saigon Co.op）透露，自1月底起全系統客流量與銷售額較促銷初期增長20%至30%，主要集中在糕點、糖漬果品、生鮮及即食食品等品類。
這波春節消費熱潮並非單一年度現象，而是越南零售業年度營收結構的制度性特徵。據業界研究機構統計，春節期間快速消費品銷售額佔全年收入約20%，促使各大流通體系提前數月規劃供應鏈。越南工貿部國內市場管理與發展局評估顯示，食品生產與快消品企業普遍將耐儲商品備貨量較平常月份提高15%至30%，重點聚焦大米、肉類、禽蛋、蔬果、食用油及加工食品等高消費品類。MM Mega Market越南公司今年春節商品儲備較2025年增長10%至30%，達約30,000噸乾貨及2,800噸生鮮，而永旺越南（AEON Mall Vietnam）則將商品儲備量較上年提高15%至20%，並在各商業中心推出數千種糕點、飲料及禮盒商品。胡志明市三大批發市場每日農產品吞吐量從平常的6,500至7,500噸，預計在春節前夕將激增70%至80%，達12,000至13,000噸。
對台商而言，此一供應鏈備貨週期的變化直接影響採購訂單時程與成本結構。產業觀察家指出，越南零售商為確保春節檔期不缺貨，通常在農曆年前2至3個月即啟動大量採購，供應商若未能配合此一節奏，將面臨訂單流失或被要求承擔空運加急成本的風險。同時，越南政府持續推動「越南人優先使用越南貨」運動，大型流通系統中越南商品佔比維持在80%至90%，台商若欲鞏固市場地位，需透過在地化生產或與越南品牌聯名合作等方式，提升商品在「對勾責任標識」（來源清晰、質量可靠）認證體系中的能見度。此外，Insight Asia研究報告顯示63%受訪者更傾向透過電商平台購物以節省時間與成本，反映出全通路布局已成為進入越南零售市場的必要條件，單一依賴實體通路的供應商可能錯失近三分之二的潛在消費群。
越南工貿部國內市場管理與發展局局長陳友靈表示，今年春節生活必需品供應保障形勢總體積極，完全能滿足居民需求，公眾無需集中大量囤貨。隨著越南行政區劃調整與人口規模變化，零售商正擴大促銷範圍並豐富商品結構，以因應消費者對品質、節約支出及多通路購物的需求。
本文出自：索引新聞 INDEX News
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