來源 Visit Big Sky
文/東焱
先想像一個情境，當你要計畫一趟旅遊，或是正想要找尋下一趟旅遊的靈感，抑或是找尋最便宜機票以及CP值高的住宿，你第一件做的事情就是打開電腦或手機，在網站或是APP搜尋相關訊息。
是的，在旅遊產業中，有一種訊號比排行榜更早出現，也比社群打卡更真實，那就是「搜尋行為」。當旅客還沒下訂、還沒請假、甚至還沒說出口，他們的好奇與渴望，早已反映在搜尋數據裡。
來源 Cotswolds Adventures
國際訂房平台Expedia.com於2025年公布的一項即時搜尋統計，便揭露了2026年最具成長潛力的旅遊目的地名單。這些地點未必是傳統熱門城市，但卻正悄悄成為下一波旅遊關注焦點。
名單中成長幅度最高的，是美國蒙大拿州的 Big Sky（大天空）。她位於美國蒙大拿州西南部，在博茲曼（Bozeman）以南約45英里，連接 Gallatin Canyon，是一個以滑雪度假村和壯麗山景聞名的旅遊目的地，以其豐富的戶外活動如滑雪、登山和靠近黃石國家公園而著稱，雖然被稱為「城市」，但她實際上是一個社區（CDP），主要圍繞著著名的Big Sky Resort展開。
來源 Visit Big Sky
這個以廣闊山地、滑雪場與國家公園聞名的小鎮，搜尋量成長高達92%。Big Sky並非典型的觀光城市，而是象徵一種回歸自然、遠離人群的旅遊價值。對於重視空間感、戶外體驗與慢節奏的旅人而言，她代表的是「把旅行還給自己」。
來源 Visit Okinawa
緊接其後的是日本沖繩，這個有著美軍駐紮，並享有「亞洲夏威夷」稱號的海島城市，搜尋成長率達71%。在後疫情時代，沖繩逐漸從單純的海島度假地，轉型為結合文化、飲食、慢活與長住型旅遊的多元目的地。對亞洲旅客，尤其是台灣旅客而言，沖繩既熟悉又不斷變化，正好符合「不想太遠，但想不一樣」的旅行心理。
來源 東焱
法國第二大城里昂東邊的 Savoie（薩瓦）地區則以51%的成長率上榜。這個位於阿爾卑斯山區，同時與義大利接壤的地區，長期以來以滑雪與山區度假聞名，但近年逐漸被重新認識為四季皆宜的慢旅地點。湖泊、山城、溫泉、葡萄酒莊與在地飲食，讓 Savoie（薩瓦）不只有冬季專屬，而是歐洲山區四季皆宜的生活美學代表。
來源 French Moments
加拿大卑詩省（BC省，英屬哥倫比亞）的Ucluelet（尤克盧利特自治區）搜尋量成長 44%，則反映出另一種趨勢：人們對「邊緣地帶」的嚮往。這個位於溫哥華島西岸的小鎮，以原始海岸線、雨林步道與觀鯨體驗吸引旅人。Ucluelet（尤克盧利特自治區）不追求熱鬧，而是提供一種貼近自然、貼近時間本身的旅行方式。
來源 Expediacom
有著全英國最美麗的小鎮的Cotswolds（科茲窩）以 39% 的成長率進榜，看似不意外，卻仍值得注意。Cotswolds（科茲窩）是一個充滿自然美景和歷史文化氣息的地方，她位於英格蘭西南部，跨越了包括牛津、威爾特等五個郡，而Cotswolds（科茲窩）也是全英國最大的自然風景保護區AONB（Area of Outstanding Natural Beauty）。這片由石造村莊、鄉間小路與田園景觀構成的地區，象徵的是一種「理想化的慢生活想像」。在高度數位化與快節奏的現代社會，這樣的地方反而更具吸引力。
來源 Cotswolds Adventures
從這份名單可以看出，2026 年的旅遊潛力地點，並非單靠娛樂設施或大型城市取勝，而是共同指向幾個關鍵字：自然、空間、節奏感與生活感。這些地點的崛起，某種程度上也反映了旅遊價值觀的轉變。
當旅行不再只是「去哪裡打卡」，而是「你想過什麼樣的生活」，你的下一站，會不會也在這份名單之中？
後記：
1.文中統計資料來源為expedia.com
2.筆者為資深旅遊業者，常年安排旅客以客製化旅遊的方式，實現他們心中的旅遊夢；文中的蒙大拿、沖繩，是筆者早年接觸也是頗為熟悉的旅遊勝地。
