記者王百佑報導
根據國際市場研究機構 Counterpoint Research 於今（26）日發布的最新《智慧手機市場展望追蹤》報告指出，全球智慧手機出貨量在 2025 年預計將年增 3.3%。其中最關鍵的變動是，蘋果（Apple）將以 19.4% 的市佔率，超越三星（Samsung）的 18.7%，終結三星長達十多年的霸主地位，預計這是自 2011 年以來，蘋果首次重奪全球手機製造商年度出貨量榜首，且領先地位將維持至 2029 年底。
蘋果登頂關鍵：iPhone 17 爆發性成長與換機潮
Counterpoint 指出，蘋果在 2025 年第三季表現超乎預期，單季出貨量實現了 9% 的穩健年成長。新推出的 iPhone 17 系列，不僅以 iPhone Air 取代了 Plus 機型，並調整了記憶體配置與定價策略，在市場上獲得高度正面評價。
高頻數據顯示，iPhone 17 系列在發布後的四週內表現強勁：
- 美國市場：銷量比前一代 iPhone 16 系列高出 12%。
- 中國市場：銷量比前一代高出 18%。
- 日本市場：銷量比前一代高出 7%。
資深分析師 Yang Wang 表示，除了 iPhone 17 系列的市場接受度高外，推動蘋果出貨量增長的關鍵在於「換機週期達到臨界點」。在 COVID-19 疫情爆發期間購買智慧手機的消費者，正大量進入升級階段。此外，2023 年至 2025 年第二季期間，全球共售出 3.58 億支二手 iPhone，這些用戶也極有可能在未來幾年內升級至新機，為蘋果提供龐大的需求基礎。
三星穩健應對挑戰，中國 OEM 面臨供應鏈制約
儘管蘋果來勢洶洶，三星在 2025 年的表現仍屬穩健，預計將實現 4.6% 的出貨量年成長。三星透過對 A 系列進行戰略調整，強化產品規格與價格競爭力，成功在新興市場（如印度、東南亞、中東和非洲）鞏固了動能。然而，由於中低階市場面臨中國 OEM 廠商日益激烈的競爭，三星的市佔率仍不足以奪回榜首。
至於主要的中國 OEM 廠商，則面臨著喜憂參半的局面。他們越來越依賴海外市場（如印度、拉丁美洲、東南亞）來推動未來成長，並積極轉向更高價位區間，投資於旗艦機、AI 功能和可折疊設備，以提升利潤率並擺脫對中低階市場的依賴。
然而，供應鏈的不確定性持續制約其擴張，尤其是 LPDDR4 記憶體短缺及大多數記憶體產品價格飆升，對中國 OEM 的低階智慧手機業務造成衝擊。因此，Counterpoint 預計 2026 年中國前四大 OEM 廠商（小米、傳音、vivo 和 OPPO）的成長將放緩至 1.7%。
長期展望：蘋果產品線擴張，領先地位穩固
Counterpoint 預計蘋果的領先地位將會維持到 2029 年底。
在產品規劃上，蘋果的戰略布局清晰：
- 2026 上半年：將推出 iPhone 17e，作為「e」系列第二款機型，以搶佔更廣泛的消費群體。
- 2026 年底：預計將發布其首款可折疊 iPhone，而首款翻蓋式可折疊機型預計將在 2027 年底問世。
- 2027 年：將推出重大設計改版的 iPhone，以紀念 iPhone 問世 20 週年。
報告總結，由於消費者對 iOS 生態系統的偏好增加、設備間的相容性高，以及現有大量舊型號用戶的換機需求，蘋果將通過擴大產品線、調整發布週期，鞏固其在全球智慧手機市場的領導地位。
