泰國健康產業產值破6700億泰銖－9萬家業者搶灘全球市場

[索引新聞｜李浩宇／泰國綜合報導]－泰國觀光暨體育部常務次長辦公室經濟觀光暨體育處最新數據顯示，2025年泰國健康觀光相關企業達92,813家，總產值估計6,700億泰銖。

泰國水療協會主席素奈・瓦奇拉瓦拉坤指出，泰國健康產業逐年穩定成長，但今年因負面媒體報導影響遊客到訪而略微放緩，第二與第三季營收緊縮。他預期第四季至2026年第一季情況將改善，因泰國旅遊旺季遊客數量可望回升至滿載。展望2026年，泰國健康產業成長最快的五大領域預期包括:整合性健康度假村、醫療健康複合設施、高階水療中心、健康餐飲與營養服務以及健身與瑜伽工作室。

醫療與飯店跨界能否創造新模式?

泰國水療協會主席素奈指出，泰國豪華飯店水療正透過合作或夥伴模式轉型為全方位健康目的地。BDMS醫療集團與Sri Panwa度假村的合作案例，結合醫療專業與飯店服務，提升泰國健康產業標準。在傳統水療基礎上，泰國客戶仍是重要主力群體，但健康觀念對泰國消費者相對陌生——泰國人提到「水療」時常聯想美容服務如身體磨砂與浴療而非按摩。拓展國內健康旅遊對產業韌性至關重要，即使泰國客戶目前僅占約20%相對於80%外國客群，也能在危機時期維持業務永續。

復健旅遊能否成為新藍海?

全球健康研究機構數據顯示，泰國健康旅遊業自新冠疫情以來成長超過120%，雖尚未完全恢復至疫前水準。大部分營收來自國際遊客，分為兩類:以健康為主要目的的「主要健康旅客」與將健康體驗納入行程的「次要健康旅客」，兩者人均消費差距約1000美元(約3萬泰銖)。次要健康旅客比例顯著上升，反映整合性健康體驗需求增長。專家建議泰國業者應多元化產品，從提升服務品質到創造長住套裝、多日靜修方案與結合水療營養住宿健身醫療的綜合體驗。復健旅遊成為新興趨勢，健康旅客帶著明確健康復原目標規劃泰國行程，不同於典型水療客隨興造訪。