【許家源記者 / 綜合報導】
一年一度的「2025 ITF台北國際旅展」將於11月7日至10日在南港展覽館登場，各大觀光飯店紛紛搶灘預售市場。擁有冷、熱雙泉特色的「瓏山林蘇澳冷熱泉度假飯店」與「瓏山林台北中和飯店」雙雙提前開跑，以「提前搶市＋限期優惠」策略拉開年底觀光促銷戰。根據主辦單位統計，今年旅展參展規模與疫情前相當，顯示國旅市場回溫、民眾消費信心回升。對飯店業而言，旅展已不僅是推銷通路，更是「測試市場熱度」與「擴散品牌能見度」的關鍵平台。
分析指出，瓏山林此次祭出高達48折的住宿專案與湯屋券買五送一，是為了回應「通膨壓力下的消費緊縮」現象。疫情後國旅競爭加劇、消費者精打細算，促使業者轉向「組合式折扣＋早鳥回饋」策略，以維持住房率與品牌熱度。行銷業務總監林文婷受訪時指出：「這次旅展優惠比往年更彈性，從家庭客到情侶旅遊、從寒假到春節都能使用，讓民眾覺得買得有價值。」同時，中和飯店以餐飲抵用券、婚禮住房專案結合年底聚餐與喜宴需求，展現「旅展促銷不只是拚價格，更拚情境綁定」的新策略思維。
從長期觀察來看，瓏山林此舉反映飯店業從「價格戰」轉向「彈性服務＋體驗升級」的新趨勢。觀光學者指出，台灣旅展市場未來將更注重「混合銷售」：線上電子票券、即買即用的便利性，正在重新定義旅展價值。若能透過會員制、AI推播或永續旅宿概念延伸品牌故事，旅展將不再只是四天熱潮，而成為全年營收引擎。此波瓏山林的雙品牌聯動，也將成為觀察後疫情時代飯店行銷轉型的指標案例。
新聞來源:瓏山林蘇澳冷熱泉度假飯店
