報新聞/編輯部
當「短影音」遇上「大螢幕」，新的行銷戰場正在形成。TikTok 與 Instagram 傳出即將推出電視版應用程式，指家庭客廳這塊高價值的行銷黃金地段，對象直指目前在智慧電視端佔據主導地位的 YouTube。
中華網紅協會理事長鄭儷絲表示：品牌內容進入家庭場域，改寫用戶互動路徑是早晚的事，根據科技媒體《The Information》報導，TikTok 母公司字節跳動與 Instagram 所屬的 Meta，雖尚未正式發布，但雙方皆已啟動內部部署，準備搶佔「客廳螢幕」成為下一波流量競逐重地。
據相關人士透露，Meta 正在開發一款以 Reels 為核心的智慧電視 App，將 Facebook 與 Instagram 的影音內容整合，透過跨平台的資料串聯與演算法推薦，讓內容不再只是被動播放，而是成為品牌與用戶之間的深度連結載體。這也與 Meta 將 Facebook 所有影片類型統一整合為 Reels 的策略方向相符，目標是強化平台的廣告變現與行銷資源整合能力。
短影音 × 大螢幕：品牌曝光與參與的新機會，相比之下，TikTok 的策略則更聚焦於用戶輪廓與內容品質。報導指出，TikTok 電視版 App 將不只是單純移植手機內容，而是導入專為大螢幕設計的影音格式與視覺構圖，並鎖定家庭共視族群，企圖打入原本不以短影音為主力的中高年齡層市場。這也意味著，品牌主將有機會以全新內容形式觸及更廣泛的受眾輪廓，延伸行銷的時間與空間場域。
TikTok 全球產品營運主管大衛・考夫曼（David Kaufman）日前在戛納創意節上強調：「客廳場景是我們極為重視的新戰場。」此舉不僅是平台內容策略的擴張，更是品牌曝光節點的再造。當短影音從手機走進家庭大螢幕，廣告主、內容創作者與消費者三方關係也將被重新定義。
值得一提的是，TikTok 早在 2021 年便推出過電視版 App，但當時推廣有限、使用率偏低，最終黯然下架。此次再戰客廳，無疑透露出字節跳動與 Meta 正將目光從行動裝置拓展至更廣闊的家庭娛樂生態，尤其在串流平台與 CTV（Connected TV）廣告市場快速成長的當下，提前布局無疑將成為未來品牌行銷競爭的關鍵利器。
