呼和浩特2021年6月25日 /美通社/ — 6月16日,Kantar Worldpanel發佈了2021亞洲品牌足跡報告(Asia Brand Footprint Report),這項知名的研究揭示了亞洲消費者最喜愛、最常購買的品牌。今年,伊利的品牌滲透率為92.2%,消費者觸及數(CRP)接近13億人,連續第六年成為消費者選擇最多的快速消費品(FMCG)品牌。

Yili Remains China’s Most Chosen Brand, Reaching over 90% of Households for Six Consecutive Years
Yili Remains China’s Most Chosen Brand, Reaching over 90% of Households for Six Consecutive Years

報告反映出2020年新冠肺炎疫情對消費者行為及其品牌選擇的影響。Kantar Worldpanel大中華區董事總經理Jason Yu表示:「新冠肺炎疫情後,在快速發展的快速消費品市場,取勝品牌必須能夠敏銳洞悉消費者對健康、便利和快樂的需求的變化,並駕馭數字化浪潮,贏得未來的勝利。」

但是,新老品牌都有機會通過改變創新和進入市場策略進一步擴大消費者足跡。伊利的創新產品是公司致力於技術研發的成果。伊利頗受歡迎的子品牌植選強有力地證明了公司在技術創新方面取得的成功。

由於生產工藝的局限性,傳統的豆漿產品無法滿足消費者的口味和營養需求。為了解決這一問題,伊利的研發團隊開發了新的豆漿加工技術和配方,幫助消除大豆的異味,同時保留大豆的自然香氣,為消費者提供新鮮的營養。特別值得一提的是,伊利可追溯、可見的供應鏈可確保大豆的高質量,使植選系列在中國競爭激烈的植物蛋白飲料市場上脫穎而出。

除了強大的創新能力之外,伊利之所以能夠取得成功,還因為其擁有全球領先的資源體系。多年來,伊利與全球合作夥伴攜手建立了強大的「全球健康生態圈」。伊利在荷蘭開設了歐洲創新中心,並不斷進行更新。此外,伊利還在新西蘭建立了綜合乳製品生產和科學研究基地。現在,伊利與5大洲33個國家的700多家公司合作。

伊利的產品中可以看到這些世界級合作的成果。例如,伊利金領冠旗下的嬰兒配方奶粉系列睿護由新西蘭優質草原上牧養的優質奶牛的牛奶製成,由伊利經過近20年研究研製出的獲得專利的母乳技術提供支持。

2020年是充滿巨大挑戰的一年,大膽接受不斷變化的市場的新常態的品牌成為了明顯的贏家。今年,隨著世界逐漸從新冠肺炎疫情中恢復,亞洲快速消費品公司迎來了光明的前景。Kantar高級總監Nelson Woo表示:「快速消費品是必需品,因此該行業將不斷發展壯大。」

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